西夏陵成功入選《世界遺產名錄》，西夏區(qū)榮獲自治區(qū)級首批文化和旅游消費試點縣（區(qū)），漫葡小鎮(zhèn)獲評國家級旅游休閑街區(qū)，昊然山居榮膺全國甲級民宿，悅蘭山、白玉蘭等知名品牌酒店落戶西夏區(qū)……今年以來，西夏區(qū)文旅產業(yè)捷報頻傳，而這正是西夏區(qū)不斷深挖資源稟賦發(fā)展文旅產業(yè)的結果。
“近年來，我們以賀蘭山東麓國家級旅游度假區(qū)、國家葡萄酒文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、西夏陵國家5A級旅游景區(qū)‘三個創(chuàng)建’為抓手，錨定國際旅游目的地目標，深挖資源稟賦，文旅產業(yè)發(fā)展勢頭強勁?！蔽飨膮^(qū)文化旅游體育廣電局局長馬海波說。據(jù)了解，2025年1－7月份，西夏區(qū)共接待國內游客899.01萬人次，同比增長6.17％；實現(xiàn)旅游花費61.33億元，同比增長4.05％。
融合優(yōu)化 培育旅游品牌
“截至8月11日，今年暑期已接待游客14.69萬人次，營業(yè)收入達2162.5萬元，營業(yè)收入較去年同期相比增長了15.4％?！?月12日，寧夏漫葡小鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司政府事務總監(jiān)秦紹宏介紹道。
今年“五一”，歷經(jīng)兩年精心升級的漫葡·看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)2.0版正式開園，在“絲路賀蘭”主題街區(qū)，沉浸式演藝和市集新場景的結合，讓古老的絲路文化復活。20＋創(chuàng)意打卡空間，讓游客輕松湊齊朋友圈的九宮格。50＋全新NPC角色為游客解鎖專屬互動劇情，體驗野性與神秘交織的西域冒險。而新增的《駝鈴書驛》《覺民學社》《三生茶館》三大沉浸劇場，更是將微型場景與沉浸互動融為一體?！皝韺幭?，過夏天。來看見賀蘭，度過在寧夏最濃烈的一夜?！?月5日～8月31日，漫葡看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)啟動暑期檔，對夜場進行了全新升級，7小時的夜游讓孩子們躲開了暑熱，開啟了一場沉浸式體驗之旅，他們與小乞丐玩“石頭剪刀布”，找狀元郎對詩，在一次次互動中解鎖了自信。
這個暑期，除漫葡·看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)外，鎮(zhèn)北堡西部影城、西夏風情園等景區(qū)也紛紛推出沉浸式體驗游，深度融合民俗文化、打鐵花等特色表演，以國潮國風等新業(yè)態(tài)營造“白＋黑”全時消費體驗。每天晚上6點，西夏風情園沉浸式夜游活動準時開場。這場夜游以西夏王朝的歷史脈絡為線索，巧妙串聯(lián)起民俗互動、藝術表演、非遺展示等多元內容，通過燈光、音效與場景的精心營造，為游客帶來一場跨越千年的文化盛宴。精彩的演出，也為景區(qū)帶來了游客的增長。據(jù)了解，暑期以來，該景區(qū)已接待游客約12萬人次，同比去年暑期增長5％。
“近年來，我們在體旅融合、酒旅融合方面，也下了不少功夫?！瘪R海波說。據(jù)了解，賀蘭山極限運動公園、賀蘭羿射箭主題綜合運動中心等5大體旅項目投入運營，賀蘭山體育產業(yè)園建成落地。西夏區(qū)葡萄酒佐餐佳品、伴手產品等持續(xù)豐富，酒莊游覽、品鑒體驗、葡園觀星等酒旅項目蓬勃發(fā)展，志輝源石酒莊、張裕龍諭酒莊、格莉其酒莊3家酒莊A級景區(qū)1－7月共接待游客38.60萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入3715.97萬元。
夯實“基石” 促進產業(yè)發(fā)展
“目前，西夏區(qū)賀蘭山東麓‘平急兩用’旅居公共基礎設施助力鄉(xiāng)村振興建設項目4個標段均已完工，目前正在進行竣工決算。”8月12日，西夏區(qū)文化旅游體育廣電局項目專干謝瀚嶠介紹，該項目建設內容主要包括提升改造云山路等道路通行條件，完善道路沿線通信設施、垃圾污水處理設施和污水處置設施等。這個項目建成后，將有效改善旅游和人居環(huán)境，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升西線旅游帶的綜合服務水平，吸引更多游客到西夏區(qū)游玩。該項目通過“平急兩用”的設計理念，平時可用作休閑、娛樂、旅游、康養(yǎng)等，重大公共事件突發(fā)時可立即轉換為隔離收治場所。
眼下，在高家閘十字路口和赤霞珠路與G110國道交叉口這兩個賀蘭山東麓旅游必經(jīng)點上，寧夏（銀川）賀蘭山東麓旅游度假區(qū)導視標識提升項目正在緊張而有序地進行著。據(jù)了解，該項目是西夏區(qū)打造賀蘭山東麓國家級旅游度假區(qū)的重要舉措之一，而導視標識設施的完善也將進一步促進西夏區(qū)文旅品牌的提升。
據(jù)了解，今年以來，西夏區(qū)聚焦水、電、網(wǎng)、路等薄弱環(huán)節(jié)，不斷夯實產業(yè)發(fā)展“壓艙石”。云山路、新小線等旅游連接線通達度全面提升，銀川賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游廊道建設等項目加快推進，綜合驛站、標識標牌、休閑游憩等旅游基礎設施接續(xù)完善。與此同時，西夏區(qū)不斷優(yōu)化要素保障，積極跟進文旅投資意向企業(yè)，加快推動賀蘭山宿集二期等項目落地。
多維賦能 縱深發(fā)展
今年6月，西夏區(qū)出臺《銀川市西夏區(qū)“引客入西”獎勵辦法（試行）》，對組織外省區(qū)游客來西夏區(qū)旅游的自治區(qū)內外旅行社、電商平臺或其他有合法經(jīng)營資質的組團機構、團體組織及旅行商，西夏區(qū)轄區(qū)內具有獨立法人資格的A級旅游景區(qū)、等級民宿、星級飯店等進行獎勵。為了引導鼓勵各旅游企業(yè)積極開拓旅游客源市場，吸引更多游客到西夏區(qū)旅游，西夏區(qū)也是拿出了滿滿的誠意，最高獎勵可達30萬元。
“西夏區(qū)出臺的政策還是比較全面的，比如說有對大巴車、自駕游以及旅游企業(yè)等輸送游客的補貼，有對A級景區(qū)、等級民宿、星級賓館評定的獎勵，有限時停車的免費政策等等。政策的及時出臺對市場的促進也是有效的，對于文旅企業(yè)來說，很看好小型音樂會的市場潛力，我們也會積極對接資源，到西夏區(qū)開展各種活動?！便y川文旅集團鳳凰國旅公司總經(jīng)理朱曉玲說道。
在“引客入西”的同時，近年來，西夏區(qū)還通過舉辦高質量的文旅活動，不斷提升“賀蘭山下 醉美西夏”品牌影響力。比如說，西夏區(qū)相繼成功舉（承）辦賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽、“石榴花開 唱響中華”第十九屆西部名民歌（花兒）歌會、“愛尚銀川”大型演唱會等精品賽事活動。
“下一步，西夏區(qū)將立足‘賀蘭山下 醉美西夏’文旅品牌，錨定國際葡萄酒旅游目的地和世界文化遺產地兩張名片，以讓文物說話、讓美酒飄香、讓全域聯(lián)動為行動綱領，構建一核四片區(qū)空間布局，推動文旅融合縱深發(fā)展?！瘪R海波說。據(jù)了解，“一核”即賀蘭山東麓國際旅游目的地核心區(qū)；“四片區(qū)”為西夏陵世界文化遺產保護和開發(fā)利用片區(qū)、鎮(zhèn)北堡多元文化旅游片區(qū)、懷遠商圈城市文化旅游片區(qū)、北部微度假鄉(xiāng)村旅游片區(qū)。
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